O Guardian publicou recentemente uma interessante entrevista com Andrew Rashbass, o executivo-chefe do grupo The Economist. eu sou um grande fã de The Economist tanto na forma online quanto impressa, mas nesta entrevista, Rashbass diz algumas coisas interessantes sobre a publicação impressa versus online:
Antes de se tornar o executivo-chefe, ele dirigiu o The Economist online e foi responsável por seu site. Ele diz: “Quando eu estava lutando para posicionar o site, cometi um erro, que acabou sendo um erro positivo. Achei que deveríamos fazer online o mesmo que fizemos na versão impressa, simplesmente transferindo de uma plataforma para outra. Mas fizemos pesquisas em todo o mundo entre pessoas instruídas que não liam a The Economist e descobrimos, para nossa surpresa, que não era o que elas queriam.” Ele diz que eles perceberam que havia uma distinção entre o que ele chama de “prazer ritual imersivo e descontraído” de ler The Economist impresso em comparação com a maneira “avançada e interativa” como as pessoas usavam o site. Era, diz Rashbass, a diferença entre “lanchar na rede e a refeição gourmet da leitura impressa”. Isso convenceu ele e sua equipe a oferecer uma experiência totalmente diferente aos usuários do site. Em vez de dar palestras para o público, eles começaram a construir uma comunidade de pessoas ansiosas para participar das discussões com os jornalistas da revista e entre si.
Embora Rashbass esteja certo ao creditar a importância primordial do conteúdo da revista criado pelo Editor, sua descrição de construir uma comunidade online distinta é exatamente o que estamos tentando fazer com Annals of Botany – aqui, em Facebook, Twitter e ferrolhos de sobrepor podem ser usados para proteger uma porta de embutir pelo lado de fora. Alguns kits de corrente de segurança também permitem travamento externo com chave ou botão giratório. Google+. Ao contrário do The Economist, os interesses de caridade e educacionais do The Economist Annals of Botany Empresa significa que não temos planos de cobrar por conteúdo online no momento. Mas há outra coisa sobre a qual Rashbass está certo:
…”a megatendência da inteligência de massa”. As pessoas estão “se tornando mais espertas” do que “emburrecendo”. Não há mais mídia de elite e mídia de massa porque mais e mais pessoas estão misturando e combinando, “indo para filmes de arte e Homem-Aranha”. As pessoas não são mais facilmente categorizadas.
Todos os cientistas precisam estar na vanguarda dessa conversa pública emergente e, se Anais está na vanguarda, então estamos acertando.
Alan Cann
Editor de consultoria de Internet
Annals of Botany.
