A comunicação da ciência (e particularmente a discussão dela e dela, que muitas vezes assume a forma de revisão pós-publicação) tem muitas oportunidades nesta era eletrônica. Uma dessas saídas é a infinidade de fóruns de redes sociais. A este respeito, estou feliz em colocar um plugue para o Annals of Botanypróprio trabalho inovador de, visivelmente este mesmo blog que você está lendo atualmente, que é cuidado pelos 'dois Alans' – Alun Salt, 'gênio criativo' e desenvolvedor web do blog, e Alan Cann, Editor de consultoria de Internet da Annals of Botany. Mas, em vez de usar minhas palavras, deixe-me citar as de outro, que foi comentando sobre a palestra de Cann na recente conferência da European Association of Science Editors (EASE) em Tallinn (Estônia), 'Alan passa a descrever o Annals of Botany própria estratégia de mídia social. Sua abordagem explicitamente de baixo custo conseguiu estender o alcance da revista por meio do uso de blogs como hubs para distribuição de conteúdo via RSS, Twitter e Facebook, aproveitando ferramentas emergentes como o Flipboard para facilitar a descoberta de conteúdo em novas plataformas, como tablets. Ao fazer tudo isso Annals of Botany está conseguindo abordar novos públicos e novos grupos demográficos'. Um vídeo da apresentação de Alan pode ser visto no mesmo URL e 'é uma verdadeira aula de como os editores acadêmicos podem fazer uso realmente criativo da mídia social'. Então, este é um exemplo do 'Efeito Heineken' – com a revista alcançando as partes que outras revistas não conseguem? Talvez. De qualquer forma, o blog é claramente visto como uma coisa boa, pois Biologia PLoS agora começou o seu próprio, PLoS Biólogo. Onde o Anais leva, outros certamente seguem. Felicidades, Alan e Alun!