Handbook for Science Public Information Officers por W. Matthew Shipman, 2015. The University of Chicago Press.
Este livro estava na minha lista de 'leitura' há anos, embora continuasse sendo derrubado por outros livros. Em parte, isso ocorreu porque o e-book tinha o mesmo preço do livro de bolso, o que considero desanimador em qualquer livro. O fino volume de oito capítulos é um guia fantástico para escrever sobre ciência. Ele não apenas ajudará qualquer oficial de informação pública que o ler, mas também poderá ajudar os cientistas a entender o que podem obter de um PIO quando desejam publicidade para um artigo.
Era evidente que eu deveria ter lido este livro muito antes, quando estava na metade do capítulo um. Eu estava pegando dicas úteis tão cedo. Os capítulos dividem o trabalho em tarefas menores, então os três primeiros capítulos são Encontrar histórias, Escrever histórias e Apresentar histórias. Outros capítulos apresentam multimídia e métricas. O capítulo final é aquele a que ninguém quer se referir: comunicações de crise.
O que destaca o livro é que ele trata muito do papel do oficial de informação pública. Shipman deixa claro que este é um trabalho distintamente diferente do jornalismo. É algo que você também vê em seu blog. Mas embora um PIO não seja um jornalista, ele deixa claro que eles não trabalham em um vácuo ético. Por exemplo, aqui está o ponto-chave no capítulo de Comunicação de Crise:
“A coisa mais importante a lembrar na comunicação de crise, especialmente se alguém em sua instituição estiver em falta, é ser honesto. Certa vez, perguntei a um especialista em comunicação de crise qual era a chave para lidar com os esforços de comunicação de crise de maneira eficaz. Sua resposta foi sucinta, então vou repeti-la textualmente: 'Assuma sua merda.' Não tente encobrir. Não minta sobre isso. Não tente explicar por que 'realmente não foi tão ruim'. Todas essas coisas só vão piorar as coisas.”
O texto acima foi escrito antes de 2016, mas seria bom pensar que ainda é um padrão a ser seguido. Esse tipo de clareza é encontrado ao longo do livro. Mesmo o capítulo de abertura dá razões egoístas para os cientistas quererem promover seu trabalho. O livro é realista, onde você terá problemas de comunicação e onde pode ter que aceitar que é um mundo imperfeito.
Além dos PIOs, vejo este livro sendo útil para blogueiros de ciência, que podem estar em um espectro entre PIOs e jornalistas. Também pode ser útil para cientistas. Um PIO ocupado pode não entender por que é importante que um órgão receba crédito proeminente por um equipamento ou conjunto de dados se parecer tangencial à história. Entender o que seu PIO está procurando em uma história pode ajudá-lo a encontrar um gancho para divulgar os detalhes importantes. O projeto parecia ter sofrido um golpe fatal quando uma monção anormal destruiu vários laptops da equipe. Felizmente, Bruce em Outra Universidade foi capaz de fornecer um backup de medições críticas que permitiram que a equipe entendesse seus resultados…
Resumindo, se você planeja blogar regularmente, este seria um excelente livro para ler. Certamente vai mudar a forma como trabalho com os cientistas.
